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快手“超级品牌日”首场直播带货4588万元 美特斯邦威官方号7幼时涨粉30万
浏览:111 发布日期:2020-03-25

日前,快手“超级品牌日”首场直播开播,闻名服装品牌美特斯邦威说相符快手网红,在“益物选举官”华少的倾情助阵下,为快手老铁们带来了一场比拼手速的“抢购”盛宴。据统计,本次直播共吸引了1148万人次不雅旁观,点赞量高达4111.2万,在线同时不雅旁观人数峰值高达98万,下单超过67万次,总出售额4588万元。

以前一年,移动互联网团体已经进入存量时代。今年岁首,一场突如其来的疫情,更让很众商家措手不敷。在此背景下,快手平台打出的“直播 短视频”配相符拳,辅以“磁力引擎”对商家的赋能,创造了流量反势添长的风口。美特斯班威所参与的“超级品牌日”正是一个典型案例。

美特斯邦威品牌出售人员泄漏,疫情期间,整个二月线下出售量遇冷,而与“品牌掌柜”快手头部主播配相符的这场直播,仅主播身上的同款卫衣就卖出近5万件。

由此可见,在快手头部KOL巨额流量的赋能下,一次直播就能搭建首从认知、有趣再到购买的营销链路,成功为品牌构建首竞争壁垒,使得“超级品牌日”真实成为盘活品牌线上销量的法宝。

更重要的是,美特斯邦威在出售额暴添的同时,创下了官方快手账号镇日涨粉30万的神话,成功开辟营销新阵地,在线留言沉淀首了本身的私域流量池。行使快手老铁这一用户群体,美特斯邦威可进走节点营销及联动导流,经历永远有效经营,还可打造流量通路、建设分层内容和分析用户画像,为后续品牌口碑的夯实和流量的存留及转化打下基础。

原形上,快手“超级品牌日”在为品牌和内容创作者挑供高效 高收入配相符模式的同时,也的确为快手老铁们引入了价格实惠、品质优越的益货。与其他直播电商货品稂莠不齐的表象分别,快手“超级品牌日”引入的都是有口碑、有售后、有保障的优质品牌。

对品牌来说,经历“磁力引擎”矩阵,在快手内容创作者、消耗者与品牌自身三者间竖立首有机有关,在快手独有的“老铁经济”赋能下,添速品牌在快手社区的排泄。同时,快手算法选举 外交选举的双分发引擎,也能让益货新闻同时经历公域 私域更高效更精准地触达有关消耗群体,进而直接产生消耗。

在业界望来,快手“超级品牌日”亮眼收获的背后,是营销形势的变革。不少实体企业传统的出售模式已经跟不上时代的转折,突如其来的疫情促使这些品牌纷纷拥抱线上,采用“直播 短视频”的方法组织自身的数字化营销矩阵。在此基础上,快手“超级品牌日”基于壮大的老铁经济,创造出了注入心理元素的“外交营销”模式,为高流量的内容创作者匹配高质量的供货品牌,以此深化消耗者与主播间原有的心理连接。这栽带货模式,对品牌来说也是崭新的机会:一方面能够创造营销爆点,另一方面也更容易收获信任和口碑。

(编辑何帆)



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